中国农科院聂凤英：短视频从人本角度展示乡村旅游和乡土文化

　　2月26日，中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题研究组发布《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告（下称《报告》）并举办专家研讨会。会上，来自中国农科院、中国社科院、中国宏观经济研究院等研究机构及高校的专家学者出席并发言。

　　中国农科院农业信息研究所副所长聂凤英在会上指出，传统电商功能以产品销售为主，短视频和直播的加入还能在乡村文旅、乡村文化传承等方面发挥更大的作用，也可以让电商营销的产品更直观展现产品特色和优势。

　　“短视频可以形象地展示产品的质量、文化、环境等信息，这是传统电商所不具有的。”

　　聂凤英进一步指出，短视频时间短、随时可看可记录，能在乡村文旅发展中发挥价值。传统乡村文旅的呈现更加关注“景”，即文旅资源的“场景”与“文化”，但短视频内容更加关注“人”，能更好地“从人的角度来看乡村美景和乡土文化”。

　　对此，《报告》也指出，短视频直播有助于传承挖掘农耕文化，强化农业多元价值。我国自古以农立国，拥有悠久的农耕文明与传统文化。“三农”短视频一般都扎根于农村生产生活，厚植乡土文化，容易引起广泛的情感共鸣与关注，这既保护了乡土文化，也让农耕文明成为支撑农业高质量发展的重要动力。

　　《报告》以贵州省雷山县银球茶第三代传承人毛娟举例，通过抖音介绍银球茶和苗族文化，把苗族的蜡染、刺绣等元素融入到茶叶包装中，帮助提升了产品附加值，为当地农业文化遗产探索出可持续发展之路。

　　聂凤英还指出，短视频和直播平台探索了一种相对可行的基于消费者反馈信息的评价机制。消费者可以在直播时和新农人进行直接对话，及时反馈产品质量，还可以结合产品评价的多少、好坏进行购买决策，这都减少了消费者搜寻产品的时间和精力投入。

　　在《报告》看来，短视频和直播促进优质农产品供应的原因之一，就是生产经营者可以通过短视频平台和消费者建立完整的市场需求与产品质量反馈机制，及时了解市场需求，改进并确保农产品质量。