量、额唯一“双正”增长！持续上升的海尔空调开启“用户时代”

　　迎来送往又是一年，还有几天，我们就将迎来全新的一年，各种年终盘点如约而至。12月23日，主题为“深化转型 重塑价值——2022年海尔空气产业转型升级暨高端引领发布会”在青岛召开，海尔空调在年末交出了一份亮眼的“成绩单”，同时也亮出了明年的“计划表”。

　　得益于从用户需求出发，海尔空调2021年创下了全面领跑的佳绩，进入了上升期。对于2022年，海尔空调再定新目标，以“智慧健康空气专家”的新身份，满足用户更加多样化、个性化的空气需求，全面开启行业“用户时代”。

　　2021“成绩单”：用户认可的行业唯一双正增长

　　对于空调行业来说，2021年是压力陡增的一年。原材料价格持续上涨，成本压力延续。与此同时，从春节以来，火3月、红4月、银5月、618，甚至双11等一系列促销节点，行业始终未迎来预期的大涨。空调行业似乎正在面临“寒冬”。

　　但行业并非没有向好消息。今年7月起，新能效标准正式开始实施，带领着行业向高效能转型，行业进入产品升级、市场有序运行的新阶段。

　　2022年开盘现场，海尔空调发布了一组数据：零售市场，海尔空调成为行业唯一零售量、额双正增长的空调品牌，其中零售量增幅4.5%，零售额增幅21%，居于行业首位；高端市场，10000+产品市场份额第一，卡萨帝同比增长76%；同时，直营渠道，专卖店渠道乡镇销售均达到两位数增长。

　　零售量、额双正增长，进入上升期的海尔空调交出了一份亮眼的“成绩单”，让我们看到了空调行业向好的态势。而透过数据看海尔空调这一年来的布局，也能为行业的向好发展提供一些参考。

　　首先，海尔空调不只做空调硬件，更做空气的解决方案。从10平米的用户家庭厨房，到10万平方米的胶东机场，海尔空调将空气方案拓展至“全空间”。无论是固定的家庭全屋空气，还是汽车等移动空间，海尔空调的空气方案覆盖“全场景”。此外，从空调到空气，再到能源管理，海尔空调的空气解决方案覆盖“全领域”。

　　其次，海尔空调始终围绕用户需求，坚持为用户提供服务。海尔空调始终坚持品质，为用户带来一系列高品质的产品。而坚持高端，不仅为用户带来了高端的空气体验，也让海尔空调在严峻的外部环境下仍然保持增长。同时，海尔空调还坚持零售转型，既“把用户请进来”，也“到用户中区”，通过线上线下渠道，与用户形成强交互。

　　立足用户需求打造空气场景解决方案，是海尔空调2021年取得增长的原因，也是其2022年有信心再出发的源动力。

　　2022“计划表”：“智慧健康空气专家”开启“用户时代”

　　在开盘现场，海尔空调再次全新定位“智慧健康空气专家”，目标创物联网生态第一品牌，继续坚定引领战略方向，推进高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级。

　　在推进三级品牌的过程中，海尔空调探索出了一条“空调-空气-空间”的发展路线。而沿着这条路线，海尔空调围绕着用户的空气需求“织”起了一张动态的“空气网”。而在今天，依托这张网，海尔空调正在全面开启用户时代。

　　围绕着用户不断变化的个性化、多样化的空气需求，海尔空调2022年将推出一系列新产品、新场景和新方案，全面落地智能健康空气。

　　随着热衷于新事物，更加强调个性的80、90后逐渐成为消费主力，消费升级和消费分级成为两大消费趋势。与此同时新需求不断涌现，如因疫情催生的健康需求，因家装促成的套系化、集成化需求等等。

　　开盘活动现场，为满足用户的高端需求，卡萨帝“鉴赏家”空调全球首发，以智慧定制健康空气提供私享呼吸体验。聚焦用户的健康需求，海尔空调发布“8合1”的洗空气空调，集空调、净化器、加湿器、清新机、香薰机等8类产品于一体，去除空气中常见的7类污染物，同时释放负氧离子、水分子、氧气分子、香氛离子四类健康因子。年轻空调品牌Leader带来了旋翼耳机空调，将空调风从单向、硬风升级为无风、送风、变风，首创五大风感实现了出风可定制。

　　此外，聚焦家庭空间的健康空气，海尔空调发布全屋空气定制场景，覆盖智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭空间，为用户定制专属空气。

　　此外，海尔空调还将举办一系列健康活动，让空气健康理念更加深入人心。随着发布会的举办，新一年的海尔健康空调节也随之启动，延续2021年的良好势头，将健康空气送往更多用户家庭。同时，全民洗空调也正在如火如荼的展开。

　　引导用户健康空气理念，围绕用户需求创新产品、迭代场景方案，海尔空调找到了商业的本质，那就是用户需求的满足才会带来企业的向好发展。场景生态战略逐步落地，上升期的海尔空调劲头十足，将再度开辟“新春”，带领行业进入下一个发展阶段。海尔空调将为用户带来全流程、可体验、可购买、能落地的场景生态体验，正在带领着用户重新认知优良空气，带动行业从“产品时代”进入“用户时代”。